стив джобс и яблоко история

Тайны надкусанного яблока. Часть 1: Мистический Джобс

Если вы следите за компанией Apple не менее внимательно, чем мы, то вы наверняка уже успели заметить, что эта компания не является простым производителем и продавцом различных полезных в хозяйстве устройств. Apple уже давно успела стать как минимум социально-культурным явлением, а для многих – и вовсе философией или даже религией. История компании просто наполнена различными тайнами, загадками и странными совпадениями и стечениями обстоятельств. Сегодня мы начинаем цикл статей, в котором попробуем собрать воедино образ Apple как весьма странной организации, путь развития которой очень специфичен и совсем не похож на историю ни одной компании в традиционном понимании этого слова.

jobs

Наш цикл будет представлять собой трилогию, каждая следующая часть которой будет содержать все более смелые предположения и неожиданные выводы. Поэтому к выходу третей части мы наверняка получим много комментариев с вопросами о том, что же мы такого курили. Но каков поп, таков и приход, поэтому поклонники Apple, привыкшие думать иначе, уже давно не обращают внимания на подобное отношение. Эти материалы носят поистине уникальный характер, поскольку мы впервые предпримем попытку собрать воедино и разложить по полочкам все загадочное и мистическое, что связано с компанией Apple.

1985

Первая часть нашего цикла посвящается основателю компании Стиву Джобсу, который вошел в историю как руководитель, больше напоминающий эксцентричного и ветреного художника, чем на рационального и последовательного администратора. Нам уже известно несколько весьма странных фактов биографии Джобса, которые не могли не повлиять на становление его личности как человека и как бизнесмена. В сегодняшней статье мы сложим все детали этого пазла таким образом, чтобы получить полную картину его мировоззрения и, если хотите, по мере наших сил поставить ему определенный диагноз.

И начнем, конечно же, с его бурной юности. Мы знаем, что в отрочестве Стив Джобс, в течение львиной доли своего времени предоставленный самому себе, не на шутку увлекся веяниями контркультуры шестидесятых. Его друзья вспоминают, что в то время он читал много странных книг и вел весьма необычный образ жизни: в частности, придерживался нестандартного рациона питания. Джобс ел только фрукты, поскольку ему была противна мысль о том, что в его организме могут присутствовать слизи. Он считал, что если питаться только растительной пищей, можно полностью избавиться от этих слизей. Такие идеи зародились в его голове не самостоятельно. Дело в том, что, поступив в колледж Рид (который он благополучно забросил через год), Стив начал интересоваться восточным мистицизмом. И именно эти учения проповедовали веганство, то есть полный отказ от пищи, так или иначе являющейся животной.

lsd

«Я гулял по Гималаям и случайно забрел на какой-то религиозный фестиваль. Там я увидел «бабу», священного человека, которого воспевали на этом фестивале. Я почувствовал запах вкуснейшей еды. Я давно уже не наслаждался вкусной пищей, и поэтому решил подойти, чтобы выразить свое почтение и отведать кушанья.

По какой-то причине этот баба, увидев меня сидящего за столом, сразу же подсел рядом и начал надо мной смеяться. Он плохо говорил по-английски, и я почти не знал хинди, но он попытался завязать со мной беседу, не прекращая хохотать. Потом он взял меня за руку и повел по горной тропе. Это было довольно смешно, поскольку там присутствовали сотни индусов, которые проехали тысячи миль, чтобы хотя бы несколько секунд пообщаться с этим человеком, а я только заглянул на обед и почему-то удостоился прогулки с ним по горам.

Через полчаса мы добрались до вершины годы, где я увидел небольшой пруд. Он погрузил мою голову в воду, достал из кармана бритву и обрил меня наголо. Я был совершенно поражен. Мне 19 лет, я иностранец, стою на коленях в Гималаях, и какой-то нелепый индийский баба завел меня на вершину горы и побрил налысо. Я до сих пор так и не понял, зачем он это сделал».

baba

«Сама перспектива получения просвещения всего за месяц проживания там не могла не вызывать у меня сомнений. И это был первый случай, когда я начал осознавать что, возможно, Томас Эдисон внес куда больший вклад в усовершенствование этого мира, чем Карл Маркс и Кайроли Баба вместе взятые».

Вернувшись домой, разочарованный Джобс вновь пошел работать в Atari, а в свободное время стал посещать Дзен-центр Los Altos, где он подружился с тогдашним губернатором Калифорнии Джерри Брауном (Jerry Brown) и его гуру Кобуном Чино Отогавой (Kobun Chino Otogawa). Не утратил он своих связей и с друзьями-хиппи: несколько недель он провел в орегонской коммуне с Дэном Коттке и своей тогдашней подругой Крис-Энн, которая впоследствии родила от него внебрачную дочь Лизу. Кроме того, в то же самое время они вместе занимались выращиванием яблок в саду All-One Farm. Именно там на Джобса и снизошло озарение относительно названия компании.

Кстати, дзен-буддизм оказал на Джобса куда более сильное влияние, чем общение с индуистами, хиппи и кришнаитами, которые успели повстречаться ему на жизненном пути. Известно, что вышеупомянутый гуру Кобун Чино Отогава долгое время являлся духовным наставником Джобса. В частности, именно он убедил Стива не становиться буддийским монахом, а продолжить заниматься бизнесом и развивать свою компанию. Также сотрудники NeXT утверждают, что Отогава имел формальное отношение к этой компании, занимая в ней весьма интересную должность – духовный советник. Ну и наконец, решение о том, чтобы жениться на Лорин Пауэлл (Laurene Powell) в 1991 году, Джобс принял, предварительно посоветовавшись с гуру. Кстати, недавно история отношений Джобса и Отогавы нашла свое отражение в книге комиксов, которая скоро поступит в продажу. Недавно мы публиковали на своем сайте несколько страниц из этой книги.

zen

«Не попадайте в ловушку догмы, которая повелевает жить мыслями других людей. Не позволяйте шуму чужих мнений перебить ваш внутренний голос. И самое важное: имейте храбрость следовать своему сердцу и интуиции. Они каким-то образом уже знают то, кем вы хотите стать на самом деле. Все остальное вторично».

Слово «интуиция» здесь, по всей видимости, имеет ключевое значение. Кажется, именно она была основным инструментом, которым пользовался Джобс при принятии решений. Его бывшие коллеги часто травили байки о том, как глава Apple неожиданно решал отказаться от реализации каких-либо проектов или не соглашался подписывать контракты, мотивируя это тем, что «Я не подписываю бумаги объемом больше 10 страниц». Судя по всему, его сердце и интуиция «каким-то образом уже знали», что ему нужно делать. Невозможно не вспомнить и душераздирающие истории о том, как Стив ходил по кабинетам головного офиса Apple и в случайном порядке увольнял сотрудников. В качестве иллюстрации вспомним этот случай собеседования о приеме на работу, запечатленный в фильме «Пираты Кремниевой долины»:

Читайте также:  7 days to die как скинуть навыки

Кажется, что Джобс имел какие-то потайные инструменты, которые позволяли без скальпеля осуществить вскрытие человека и быстро взглянуть, что у него находится внутри, чтобы немедленно принять решение о том, подходит ли он по своим внутренним качествам для работы в Apple. И хотя вскрытие проходило без скальпеля, униженной душе пациента от этой процедуры зачастую было очень больно. Анализируя интуитивный подход Джобса к управлению, хочется вспомнить эпизод из сериала Твин Пикс, где не менее эксцентричный агент ФБР Дейл Купер пытается при помощи тибетского дедуктивного метода определить имя убийцы Лоры Палмер:

И теперь, изучив процесс становления личности Стива Джобса под влиянием всех вышеприведенных обстоятельств, мы зададим ключевой вопрос сегодняшнего материала. Какой тип управленца мог сформироваться из человека, который вместо книг по маркетингу и менеджменту читал труды восточных философов, вместо семинаров и лекций посещал Гималаи, вместо студенческого кампуса проживал в коммуне хиппи, а вместо преподавательских лекций выслушивал наставления дзен-гуру? Пожалуй, этому человеку вряд ли было о чем поговорить с выпускниками Гарварда.

Поэтому если у кого-то из ваших знакомых будут появляться вопросы о том, почему компания Apple вела себя не совсем так, как должно было поступать нормальной компании, отправляйте им ссылку на эту статью. Очевидно, что все ответы нужно искать в тех жизненных университетах, которые успел закончить Стив.

Источник

Сегодня мы поговорим о, наверное, самой известной из успешных компаний современности – Apple. Речь пойдет не о технической стороне, не будет описаний ее продукции, мы окунемся в историю Apple, узнаем некоторые любопытные факты, которые, возможно, заставят вас призадуматься или откроют новый взгляд на привычные ранее вещи. Итак…

jpg

Вот первая, добрая версия возникновения значка.

Логотип компании Apple имеет интересную историю. Это всем известное надкусанное яблоко, которое сейчас узнают во всех уголках земного шара. А буквально 30 лет назад никто даже и не знал о нем. А теперь окунемся в историю: В далеком 1976 году два молодых человека с одинаковыми именами, как бы смешно это не выглядело, зарегистрировали собственную фирму под названием Apple Computers. Звали их как Вы, наверное, все уже догадались Стив Джобс и Стив Возняк. Тогда никто и подумать не мог, что пройдя разнообразные испытания и изменения, эта фирма в далеком будущем станет самой знаменитой на всей Земле и завоюет себе толпы поклонников. Нет, тогда два молодых паренька у себя в гараже и с собственными знаниями и амбициями просто занимались тем, что им нравится. Это и была в то время фирма Apple Computers. Первый свой компьютер они сделали на процессоре «MOS Technology 6502» и продали около десятка.

И вот тогда зародилось начало логотипа Apple.

Это был совсем не простой, и честно говоря, непривлекательный рисунок знаменитого математика Ньютона, который сидит под деревом, а над ним угрожающе болтается Яблоко. Да, да – это то-самое яблоко, которой и будет позже логотипом знаменитой компании Apple. Стив Джобс и сам понимал, что с таким логотипом компания далеко не уйдет и обратился к услугам дизайнерской студии Regis McKenna. Тогда ему откликнулся дизайнер Роб Янов и он же создал тот логотип, который сейчас знают все как Apple. Уже тогда было много ненавистников компании Apple и многие постоянно твердили, что она обанкротится, даже не успев толком выйти на рынок, но все это оказалось только черной завистью. А тем временем Роб Янов принялся за работу. Он пошел в ближайший к нему супермаркет и купил целый пакет яблок.

jpg

Роб Янов (Rob Janoff), создатель знаменитого логотипа Apple

Его идея заключалась в заложении глубокого смысла в такой простой логотип. Он решил оставить от прежнего логотипа только яблоко, которое, упав на голову Ньютону, помогло ему придумать решение. Несколько дней Роб возился с яблоками, он вырезал кусочки и всячески их расставлял и вертел. Но идеальное решение никак не могло прийти к нему в голову. Тогда устав, Роб сел в кресло и откусив яблоко стал наслаждаться его вкусом. И вот в этот момент ему как ньютону на голову упало яблоко, пришла в голову гениальная идея. Да! Это был логотип Apple. Откусанное справа яблоко в черно-белых цветах. Теперь Apple стала не просто фирмой, а фирмой с гениальным логотипом. Стив Джобс, увидев логотип, сделал поправку: «Яблоко должно быть цветным, в этом успех компании. ». Никто не мог его переубедить, он был тверд как скала и в итоге, на свет появилась компания Apple, которая теперь производила не только компьютеры и поэтому приставка Computers была вычеркнута из названия. А также новый логотип Apple, который просуществовал аж до 1988 года.

После чего логотип стал выполняться в белых и черных цветах и изображаться на устройствах. Вот такая довольно интересная история происхождения этого знаменитого Яблока.

jpg

Ну а вот вторая, недобрая.

В далеком уже 1970 году два Стива – Возняк и Джобс буквально на коленке, в гараже, приступили к сборке персональных компьютеров, которые затем пытались продавать.
Дела у друзей шли просто отвратительно – никто не хотел покупать эти персональные компьютеры (и зачем они только нужны?). Если хотите вдаться в подробности – советуем к просмотру фильм «Пираты Силиконовой Долины». Но тем не менее, пройдя огонь, воду и множество неудач, парни получили внушительное финансирование, и открыли фирму с названием Apple Computer, Inc.

Читайте также:  контракт душ персонажи 1 сезон

Почему Apple?

И правда, с какого такого перепугу компьютерная фирма называется Apple (Яблоко)? Если верить Википедии, Стив Джобс выбрал это название, чтобы в телефонном справочнике быть на строчку выше популярной тогда Atari. Что ж, вполне убедительно. Но мы копнем поглубже, к истокам истории, и вспомним о роли яблок:

1. Яблоко раздора. Наверняка вам известно такое выражение, не правда ли? В мифах Древней Греции у богини раздора Эриды было яблоко с надписью «наипрекраснейшей». Эрида подложила его на свадьбе Пелея и Фетиды, что впоследствии привело к Троянской войне. Сегодня выражение «яблоко раздора» означает какое-то даже совсем незначительное событие (или вещь), которое является причиной не совсем хороших событий.

2. Яблоки – символ искушения. Помните историю про Адама, Еву и надкусанное яблоко, ставшее затем символом грехопадения человечества? Современный логотип Apple – именно надкусанное яблоко!

Впрочем, таким он был не всегда – взгляните на фото чуть ниже.

jpg

Как уверял в свое время сам Джобс, на логотипе изображен небезызвестный Ньютон, ожидающий, когда на его светлую голову свалится яблоко. Вполне безобидно, не правда ли? Технический прогресс вот-вот случится в виде шишки на голове Исаака Ньютона и Закона всемирного тяготения. Но что происходит далее? Грехопадение случается, и логотип компании уже выглядит в виде надкусанного яблока.

Еще один любопытный факт: первый ПК от Apple (он так и назывался – Apple-1) стоил ни много ни мало – а именно 666 долларов и 66 центов! Не верите? Фото ниже, с рекламой этой дьявольской машины:

jpg

Это говорит о том, что Стив был несколько необычным человеком: кроме увлечений компьютерной техникой он увлекался изучением мистицизма Востока и… правильно! – принимал LSD, самые популярные психоделики. Впоследствии Джобс признавался, что этот факт неслабо повлиял на его мировоззрение. Вообще, у него было достаточно недостатков, в частности – прескверный характер. Джобс без малейшего зазрения совести мог обматерить любого сотрудника компании. Как говаривал один из программистов: «Стив заходил в кабинет, смотрел, что я делаю, и заявлял, что это дерьмо. При этом он понятия не имел, что это такое и для чего».

Одним из «безобидных» развлечений Стива Джобса на работе было натравливание одного отдела Apple на другой, заставляя их работать в условиях жесткой конкуренции. Вот оно и яблоко раздора.

Тем не менее уже неоднократно было замечено, что успех Apple целиком зависит только от одного человека – от самого Джобса. В 1985 году, например, его отстранили от должности руководителя Apple – и доля компании на рынке снизилась с 16 до 4 процентов. Позиции вернулись лишь с возвращением Стива на должность, занимаемую им ранее.

О демонах в Apple

jpg

К тому же все запущенные фоновые процессы на ПК называются демонами (daemon). Принято считать, что такое название взято из известного мысленного эксперимента Максвелла(демоны Максвелла). Но так ли это? Решайте сами. Загрузив страницу с этим текстом, Вы воспользовались услугами минимум 3-4 таких демонов. Так же в BSD-системах встречается уже знакомое нам число 666: так, команда «chmod 666 имя_файла» говорит системе, что для указанного файла разрешены чтение и запись(упрощенно). Кстати, это весьма распространенная «настройка» для файлов, хранящихся на веб-серверах, которыми мы пользуемся ежедневно. И WapStat – не исключение.

jpg

Цитата
16 И он сделает то, что всем, малым и великим, богатым и нищим, свободным и рабам, положено будет начертание на правую руку их или на чело их,
17 и что никому нельзя будет ни покупать, ни продавать, кроме того, кто имеет это начертание, или имя зверя, или число имени его.
18 Здесь мудрость. Кто имеет ум, тот сочти число зверя, ибо это число человеческое; число его шестьсот шестьдесят шесть.

Так вот — компания продававшая свои устройства по 666 долларов и активно продвигающая идею торговли через интернет выпускает гаджет, совмещенный с обычными часами, носимыми на руке. Совпадение? Ну-ну. Сейчас об этом устройстве не так много известно, но у нас все впереди.

Кстати, современные сатанисты любят продукцию Apple…

Что же мы имеем в итоге?

Компанию Apple, логотипом которой является злополучное надкушенное яблоко — символ грехопадения, продававшую свои первые компьютеры по цене 666 долларов и 66 центов. С операционной системой, в которой присутствуют так называемые демоны и очень пугающая модель работы, которая как бы намекает нам на истинное положение вещей в этом мире. Плюс ко всему скоропостижно скончавшийся лидер Apple, увлекавшийся эзотерикой и восточной мистикой. Не попал ли он под влияние определенных организаций, или, если хотите, сущностей в начале своей стремительной карьеры? А, может, он понял, к чему неосознанно ведет свою компанию? Стал, так сказать, процессом «зомби», который отказывается давать отчет высшему руководству? Сложный вопрос.

От себя добавлю, что самой скрытой рекламой в кино в США признано именно это преславутое «откусанное яблоко».Вспомните фильм Оливера Стоуна «Уолл-Стрит. Деньги не спят». Вот напоминание для тех, кто не в теме трейлер.

А как вы наверняка знаете, что скрытой рекламой (продакт-плейсментом) называется появление в кино-, телефильме или телепередаче определенного товара или бренда. Основным признаком скрытой рекламы, как следует из названия, является ее ненавязчивость и незаметность. Однако степень «скрытности» продакт-плейсмента у разных компаний различная, чем и пользуются организаторы премии.

Конечно трудно сказать наверняка, откуда появилось название компании Apple. Существует много версий, так что вы можете выбрать ту, которая вам больше понравится:

— Летом Стив Джобс работал в хозяйстве по выращиванию яблок и с тех пор очень полюбил эти фрукты;
— Стив Джобс обожал Битлз;
— Стив Джобс не успел вовремя зарегистрировать свой бизнес и пригрозил своим сотрудникам назвать свою компанию Apple Computers, если к 5 часам они не придумают что-нибудь получше;
— Стив Джобс хотел, чтобы его компания отличалась от безликих, невыразительных и усложненных образов, созданных другими компаниями в то время.

А ведь многие искренне считают, что надкусанное яблоко фирмы Apple это отсылка к библейскому сюжету,надкусанное яблоко как символ познания, открытия истины и правды.
Вообщем, выводы делайте сами.

Читайте также:  абуабдулло рудаки биография на таджикском языке

Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов

Источник

Стив Джобс: он придумал яблоко

avatar e442990

Еще до рождения судьба будущего гения начала свою игру. Биологическая мать Стива решила отдать еще не родившегося малыша на усыновление. Главное условие для приемных родителей — это образованные люди, которые бы смогли обеспечить блестящее будущее ее ребенку. Семья юристов взяла на воспитание родившегося мальчика.

И в 17 лет Стив Джобс стал учиться в одном из дорогих колледжей Америки. Но проучился там всего 6 месяцев. Тратить время на неинтересные предметы и занудные лекции казалось глупостью для молодого человека. Вместо этого он записался на курсы каллиграфии. Сегодня результаты посещений этих курсов мы видим на своих мониторах, когда читаем или печатаем документы в Mac или Windows. Что было, если бы в свое время Джобс не бросил учебу? Наверное, мы бы никогда не узнали, что такое красивая типографика.

Любимым делом Стив Джобс начал занимать рано – в 20 лет. В старом гараже своих родителей они вместе с другом «чудили», экспериментировали, усиленно трудились над своим первым изобретением. И спустя 10 лет Apple выросла из двух человек до двухмиллиардной компании с 4000 работников.

Крайности судьбы Джобса

Публичное увольнение. Что может быть хуже для талантливого и гордого человека? Создателя Apple уволил совет директоров, когда их взгляды на будущее стали расходиться. Случившееся выбило Стива из жизни на несколько месяцев, а подавленное состояние не покидало.

Но такие провалы заставляю двигаться вперед. И Стив Джобс решает начать с чистого листа. Он создает компанию NeXT, покупает The Graphics Group (позже переименованный в Pixar). Именно Pixar создает первый анимационный фильм и является сегодня самой успешной анимационной студией в мире.

Вновь резкий поворот судьбы ожидает Джобса: Apple покупает NeXT, а он возвращается туда, откуда его уволили. Идеи, разработанные в NeXT стали сердцем возрождения Apple.

Стив Джобс умер в возрасте 56 лет. До конца своих дней гениальный изобретатель помнил, что времени — мало. Не нужно тратить свою жизнь на мелочи, необходимо все делать по максимуму. «Не позволяйте шуму чужих мнений перебить ваш внутренний голос. И самое важное, имейте храбрость следовать своему сердцу и интуиции. Они каким-то образом уже знают то, кем вы хотите стать на самом деле. Все остальное вторично».

Источник

Стив Джобс и его яблоко

Стив уходит. Может быть, сегодня нужно просто промолчать: слишком уж сильны потоки публичных рассуждений, не всегда тактичных, а часто и вовсе неуместных. Однако степень неравнодушия слишком велика. Произошедшие события предоставляют нам возможность порассуждать о том, какую роль может играть одна-единственная персона не только для отдельной компании, но и для целой отрасли. Да и не только отрасли. Берусь утверждать, что в современном бизнесе нет личности, по масштабу сопоставимой с руководителем, теперь уже бывшим, корпорации Apple. Можно попытаться сравнить Стива Джобса с Биллом Гейтсом, но, на мой взгляд, последний сильно уступает по силе человеческого обаяния.

Конечно, Стив достоин отдельной книги, написанной пером гораздо более отточенным, нежели мое. В этой заметке я лишь выскажу свое мнение касательно рыночных перспектив компании Apple, а также предполагаемой динамики котировок ее акций. От каждого по способностям. Признаюсь, что я, в отличие от большинства обозревателей, остаюсь в текущих обстоятельствах крайним пессимистом. В то время как многие эксперты рынка интерпретируют ситуацию как очередную возможность дешевой покупки и рассматривают возможность получения некоей выгоды, я считаю, что роль личности Стива Джобса для компании Apple запредельно велика. Конечно, мне, как и моим коллегам, хочется верить, что очень скоро Стив вернется «на коне» (мы помним, такое уже бывало). Но, к величайшему сожалению, на этот раз ситуация выглядит иначе, чем в 2003-м и 2008 году. Я опасаюсь, что с января 2011-го если и не начнется закат суперкомпании, то по крайней мере прекратится тот безостановочный взлет, за которым мы наблюдали затаив дыхание.

Почему же Стив Джобс столь велик, что оказывается важнее всей гигантской и сверхталантливой команды, которую представляет собой корпорация Apple? Он уникален прежде всего невероятным сплавом технического и маркетингового таланта, грандиозного по масштабу. Стив является идеальным примером того, как выдающийся маркетолог предлагает рынку не обычный и знакомый продукт, которого удовлетворил бы желание потребителя, но создает новое, революционное и совершенно незнакомое решение. Мне представляется, что лишь немногие личности в истории бизнеса, науки и технологии могут сравниться по своему значению с руководителем Apple. Самое близкое сравнение — Генри Форд, гениальный инженер и великий знаток потребителя.

Мы живем в странное время, в котором, судя по окружающему ландшафту, нет места ярким лидерам. Это относится, пожалуй, почти ко всем областям человеческой жизни — от политики до искусства. Рыцарей без страха и упрека, двигающих человечество вперед, можно с легкостью пересчитать по пальцам одной руки. Стив Джобс, вне всякого сомнения, один из них. Он не только и не столько творец, но и ключевой носитель ценностей своей корпорации.

В высоких оценках (в банальном денежном смысле) компании Apple содержится предположение о дальнейшей, практически вечной положительной динамике. Возможен ли такой рост теперь? Сможет ли компания и в дальнейшем регулярно создавать шедевры, которые обеспечат хотя бы стабилизацию котировок на заоблачных высотах? Необходимы новые разработки, постоянные премьеры новых устройств, и сложность здесь не в техническом исполнении, а в личности творца, который укажет другим путь развития. Если отпуск затянется и события будут развиваться по плохому сценарию, то прогноз и для компании Apple, и для ее преданных потребителей окажется неблагоприятным. Движения по инерции (прежде всего, премьеры iPad 2) должно хватить на ближайший год, а потом будет совсем тяжело. Я совсем не представляю, как без личного участия Стива Джобса может появиться что-то, по своему значению сравнимое с iPhone или iPad. Буду счастлив, если ошибусь.

И хватит об этом. Стив просил проявить уважение к его частной жизни — выполним его просьбу.

Источник

Поделиться с друзьями
Моря и океаны
Adblock
detector